自年初31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）2023年政府工作報(bào)告出爐以來(lái)，各地不約而同的將振興文旅產(chǎn)業(yè)作為拼經(jīng)濟(jì)和穩(wěn)增長(zhǎng)的重要任務(wù)，全國(guó)多地掀起旅游熱潮，豐富多彩的文旅活動(dòng)、實(shí)實(shí)在在的惠民措施，吸引著眾多游客走出家門(mén)，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇。

       根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，人們的出游意愿和旅游消費(fèi)不斷擴(kuò)大，上半年全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入“供需兩旺、加速回暖”的全面復(fù)蘇狀態(tài)，預(yù)計(jì)2023年底國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)55億人次、國(guó)內(nèi)旅游收入將超過(guò)5萬(wàn)億元，分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。從這份喜人的“成績(jī)單”不難看出，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)全國(guó)文旅市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)將保持延續(xù)狀態(tài)，為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展吹響沖鋒號(hào)角。

       正是這股文旅消費(fèi)新熱潮，涌動(dòng)著文旅融合深入推進(jìn)的鮮活實(shí)踐，折射出詩(shī)和遠(yuǎn)方不可阻擋的融合大勢(shì)。當(dāng)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)成為地方經(jīng)濟(jì)的重要引擎，那么如何挖掘地方文化內(nèi)涵，依托文化底蘊(yùn)促進(jìn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展？中景認(rèn)為以下四點(diǎn)是關(guān)鍵。

突出特色打造品牌，奏響鄉(xiāng)村振興強(qiáng)音

       具有本土特色的旅游景點(diǎn)、商業(yè)街區(qū)已經(jīng)成為地方旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，引起了越來(lái)越多城市的關(guān)注和投資，更有的將其作為發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)工作，期望通過(guò)打造出圈項(xiàng)目、配套設(shè)施，以建立起城市新地標(biāo)。因此，憑借當(dāng)?shù)匚幕旧蜕鷳B(tài)資源特色積極完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和智慧應(yīng)用，在講好歷史文化故事的同時(shí)，提升旅游服務(wù)功能，這樣才能吸引更多游客前來(lái)感受地方魅力，實(shí)現(xiàn)文旅融合與鄉(xiāng)村振興雙向賦能。

農(nóng)業(yè)+文化+旅游，推動(dòng)一二三產(chǎn)深度融合

       以文旅融合發(fā)展，促進(jìn)一二三產(chǎn)融合，并不只是簡(jiǎn)單的要素疊加，而是兼顧各產(chǎn)業(yè)要素之間的有效融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，旅游休閑為形態(tài)，風(fēng)土文化為靈魂，在鄉(xiāng)村原有的基礎(chǔ)上做創(chuàng)新，做到各產(chǎn)業(yè)之間合理搭配，以構(gòu)建共創(chuàng)、共享、共贏的長(zhǎng)效機(jī)制。當(dāng)“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”三者之間形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力被激發(fā)，村民的文化自豪感和傳承使命感將會(huì)得以提升，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興和文化振興同頻共振。

創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足文旅消費(fèi)新需求

       后疫情時(shí)代，消費(fèi)群體的心情、追求等發(fā)生改變，隨之而來(lái)的消費(fèi)需求也會(huì)發(fā)生變化。適應(yīng)時(shí)代特色，抓住主流消費(fèi)群體需求，不能再簡(jiǎn)單地走傳統(tǒng)景區(qū)旅游發(fā)展路徑，要避免同質(zhì)化旅游模式，結(jié)合鄉(xiāng)村生態(tài)資源稟賦、歷史文化等核心優(yōu)勢(shì)，因地制宜地推進(jìn)具有地方特色的小吃街、體驗(yàn)館、沉浸式互動(dòng)、文化演出等夜游經(jīng)濟(jì)，在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，還能繁榮鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)，為游客提供多元化的鄉(xiāng)村美好生活新體驗(yàn)。

拓展多樣化美麗鄉(xiāng)村宣傳窗口，讓鄉(xiāng)村旅游火起來(lái)

      隨著短視頻逐漸成為一種生活方式，文旅宣傳推廣路徑也在與時(shí)俱進(jìn)。從最早登陸央視的精美廣告到如今文旅局長(zhǎng)花式代言，風(fēng)格各異的文旅局長(zhǎng)們花式出鏡，成功的帶動(dòng)了流量，形成了一定的熱度。通過(guò)多元化宣傳包裝，增加地方、景點(diǎn)曝光度，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游知名度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕穸寄芄蚕砦穆冒l(fā)展新成果。新時(shí)代下，無(wú)論是何種宣傳推廣方式，只要能發(fā)揮出創(chuàng)意對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，就能為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收入，拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

       文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一，也是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。黨的二十大報(bào)告指出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！碑?dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)處在轉(zhuǎn)型期，一些新業(yè)態(tài)為文旅發(fā)展增添了強(qiáng)勁動(dòng)能，相信隨著一系列促進(jìn)文旅消費(fèi)的政策舉措不斷落實(shí)，必將推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，繪出鄉(xiāng)村振興美麗畫(huà)卷。